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德国思想家魏克尔曼曾诗意地说:“商标的响亮声音在生产和交换中回荡。”商标是财富的代表,是身份的象征,是名牌的护身符,更是竞争的利器。

然而,商标命名难倒了很多牛人、大咖、企业家。商标名称,既要造型美观,又要朗朗上口,还要寓意良好,最关键的也是注册成功。

别担心,这里有品牌命名指南!

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一. 商标是什么?

要想给商标起个好名字,先要知道它是什么。

《商标法》第八条:

能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志,包括文字、图形、字母、数字、立体标志、颜色组合、声音,以及上述要素的组合,都可以申请商标注册。

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也就是说,商标可以被定义为商品生产者或经营者用以区别于他人商品的标志。这种标记通常由文字和图形单独组成或由文字和图形组合而成。

既然文字和图形都可以注册为商标,那么所有的文字都可以使用吗?哪些文字和图形不能注册?注意雷区命名!

二. 品牌命名原则

品牌命名要考虑这三点:易记、易理解、易传播。

01. 容易记住的

什么样的名字好记?

一是名称要短,太长的元素自然更难记住

二是口齿要圆滑,不要编造和机械抄写单词。

三是要简洁,尽量不要使用生僻的汉字

02. 容易理解的

一个名字,在好记的基础上,如果给它一个好的寓意,又符合行业的特点,那么这个名字基本就是完美的了。

03. 容易传播

良好的传播是品牌成长的关键,可以节省巨大的广告成本。

如果你能做到一次,消费者就会记住它,甚至可以传播出去。这就是好名字的力量。

创建容易记住、理解和传播的名字真的很难,需要提前考虑。花点时间和精力去想一个好名字。

三. 需要注意的雷区

01 禁用条款

第十条下列标志不得作为商标使用:

(一)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章相同或者近似的,以及同中央国家机关的名称、标志、地方特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的;

(二)同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的,但经该国国资委同意的除外;

(三)与政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的,但经该组织同意或者不易误导公众的除外;

(四)与管理、保证的官方标志、检验标志相同或者近似的,但经授权的除外;

(五)与“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的;

(六)歧视民族的;

(七)具有欺骗性,容易使公众对该商品的质量或者其他特征或者原产地产生误解的商品;

(八)有害社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

县级以上行政区划的地名或者公众已知的外国地名,不得作为商标使用。但地名具有其他含义或者属于集体商标、证明商标的除外;使用地名的注册商标继续有效。

《商标法》第十条列举了不得作为商标使用的标志,并规定了地名作为商标使用的限制。“不得作为商标使用”是指该标志除作为商标注册外,还禁止作为商标使用。所以不要以为没有人可以注册,你就可以使用它。

02 显著性问题

第十一条下列标志不得作为商标注册:

(一)仅有通用名称、设计、型号的;

(二)直接标明商品质量、主要原材料、功能、用途、重量、数量或者其他特征的;

(三)缺乏鲜明特征的。

前款所列标志,在使用中取得显著特征,易于识别的,可以作为商标注册。

在什么情况下,一个标志会变得重要?

如果有关公众一看到该标志用于某一商品或服务,便立即意识到该标志是用来表明该商品或服务的提供者,并能分辨该商品或服务的来源,则该标志具有重大意义。

如何判断一个标志是否具备显著性呢?

商标是服务于商品的,它们是相互依存、不可分割的统一整体。两个因素必须结合起来使用,不存在没有确定商品的商标专用权。所以想要起一个可以注册的好名字,必须要了解商标与商品之间的关系。

标志的显著性首先取决于标志与其指代的商品或服务之间的关系:关系越密切,则显著性越 弱;反之,则显著性越强。

按照标志与它所指代的商品或服务之间联系的密切程度,可以将标志分为 5 类:

第一种类型的通用标志:如“苹果”或苹果图形是指定在苹果上使用。不显著,不能作为商标注册。

第二种类型的描述性标志:如“纯”用于纯净水;“温情”不能注册为商标,因为它只直接表示产品的功能和特征,没有任何意义。

第三类暗示性标志:例如,“Think Pad”字面上的意思是“小的思考书”,隐喻上指的是智能笔记本。重要到足以登记。

第四类任意符号:指与商品或服务没有关系的现有词语。例如,“小米”和“苹果”标志被用在手持式机器上。重要到足以登记。

第五种虚设标志:虚设,基于主观想象凭空编造出来的。原创的,不是现有词汇的一部分。如“柯达(Kodak)”“Adidas”“Feiyada”“New fly”。这种没有具体含义的商标不仅意义重大,而且降低了与他人商标相同、相似的可能性,容易被注册,而且有利于其专有权的保护。

综上所述,具有显著性的商标包括暗示标志、任意标志和想象标志。想出一些名字,看看它们是否属于这些类别中的一个。

03 不得与他人冲突的在先权利有哪些

《商标法》第九条 申请注册的商标,应当有显著特征,便于识别,并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

1. 姓名权

姓名权是公民依法享有决定、使用、变更自己姓名的一种人格权利,姓名权的保护客体是权利人的姓名。

商评委或知识产权法院在判定商标权和姓名权是否冲突时,主要依据公民姓名与商标名称是否相同或近似,公民姓名的知名度,将公民姓名作为商标使用在商品上是否会损害公民的名誉。

如商评委以第九类商标“屠呦呦”侵犯了屠呦呦女士在先姓名权为由,宣告该注册商标无效。

2. 商号权

商号是企业名称的核心部分,是不同企业相互区别的主要标志,是企业具有法律人格的表现,商号权的获得由当地工商行政管理机关核准。

商评委或知识产权法院在考虑商标权和商号权是否冲突时,不是简单地依据商号权和商标名称是否相同或近似,而是依据商号权企业的知名度,考虑商标名称是否会导致相关公众产生混淆误认,是否会对商号权企业造成负面影响等。如北京法院认定“伊利”马桶商标容易对伊利品牌造成负面影响,因而要求商评委宣告该商标无效。

3. 肖像权

肖像权是自然人对自己的肖像享有再现、使用并排斥他人侵害的权利。企业或个人可将获得许可使用的肖像申请为注册商标。

如“老干妈”商标即为其企业法人代表陶碧华的肖像。

4. 著作权

著作权是著作权人对文学、艺术、科学作品等知识成果依法享有的专有权。

著作权人完成作品创作后,享有作品的著作权。未经著作权人许可,将其作品申请商标注册或者将其作品作为商标使用的,构成对著作权人著作权的侵犯。

重要提示:商标注册不能随意选择字体,否则可能有侵权!我们经常看到的字体,如方正、韩毅等,都是自创字体,享有版权。如果用于商业用途,必须向版权持有人支付费用。如果你未经授权使用它,你可能会被起诉侵权。即使你注册了一个商标,你也可能被要求停止使用它或向字体版权所有者支付费用。”

四. 品牌命名流程图

了解了基础知识,我们就可以着手起名了。 怎么起呢?天马行空不如一套科学的方法。品牌命名流程图来了!

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1. 定位: 定位是说“名字就像钩子,把品牌挂在潜在顾客心中的产品阶梯上。”在定位时代,你能做的最重要的营销策略就是给你的产品命名。”

2. 市场调研: 知己知彼,百战百胜。详细的市场调查可以帮助你了解竞争对手,思考他们如何使用品牌战略和商标保护战略。市场上哪些品牌战略规划值得借鉴,哪些争议需要警惕。

3.品牌创造: 收集信息后,我们才能创造。创造性的想法可以汇集在一起,但要保密。命名方法有很多:产地命名法、动植物加工法、商品名称加工法可采用百度。

4. 专家评审: 选择专业的商标代理咨询并提供建议,可以帮助您及时调整命名方向,提高成功率。

5. 尽早注册: 尽快注册你的名字。统计数据显示,即使在同一天,商标申请量也高达每天2W。建议一次登记几个备选方案。商标注册的成功率不能保证100%。一个商标从申请得到初步结果需要4个月左右,如果被驳回需要4个月左右重新注册。B计划可以帮助你节省时间,做好准备。

最后祝您文思泉涌,起到满意的名字!

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