一个成熟的男人离不开三样东西:死亡、税收和杜蕾斯。

在营销和广告领域，杜蕾斯是神。但是最近老司机也跑不快了。

2019年至2021年，杜蕾斯在天猫上的年销量分别为372.2万件、188.6万件和84.2万件。两年时间，销售额下降了70%。

大品牌倒闭了，小品牌也好不到哪里去。

据《国家商报》报道，从2020年到今年6月20日，超过4万家安全套生产企业被注销。平均每天有40家避孕套生产商消失，比2019年还多。

这

很奇怪。

第一，现在的年轻人明显结婚生子晚，孩子不多。为什么避孕套不能改卖？

第二，当外界充满巨大的不确定性时，人们会更加紧密地依赖它，在鱼水和谐中寻求快感和安慰。

元川研究的所有文章都指出，在2008年的金融海啸中，韩国各行各业一片哀鸿，但安全套销量却上涨了20%。2015年股灾，冈本逆市上涨，涨幅120%，创下22年来新高。

在过去的几十年里，避孕套的悖论已经被验证了好几次。就像口红效应一样，是经济波动时逆势上涨的奇迹。

为什么避孕套悖论在中国会失败？

在其背后，有几个隐藏的变化正在发生。

最近两三年，在家的时间大大增加了。按道理，避孕套的销量也应该是上升的。为什么反而大大减少了？

很多人不知道，其实一般人都是用避孕套的，而且有一半是在家门外。

这两年人与人之间的见面和接触少了，避孕套自然用的少了。况且现在的八卦没有细节，一旦曝光，几乎没有隐私可言。很多人被迫压抑寻求刺激的冲动。

统计显示，2018年至2021年，全国星级酒店营业收入分别为2090亿元、1907亿元、1221亿元和1379亿元。近两年收入锐减，可见安全套使用在萎缩。

然而，这只能解释一半的原因。

毕

竟有一半是家庭内部使用的。家庭的变化也是一个很重要的原因。

这两年的情况大家都看到了。黑天鹅在世界各地飞来飞去，工人们不得不竭尽全力抵御外界的风险。

所以，以前反对996的人现在好像都不怎么说话了。以前一点下班的人，现在周末主动写报告，让老板看到“我无时无刻不在创造价值”。

年轻人回到家，什么都不做感觉最舒服，不要亲密，不要有血缘关系。

中国人的欲望没有以前那么强烈了。避孕套的反馈是即时的。

避孕套卖不出去，背后隐藏着一盘大棋。

目前，杜蕾斯、碧玉、冈本在中国安全套市场占据主导地位，市场份额合计超过60%。

但普通人可能想象不到，中国安全套生产企业的数量其实有上万家。轮胎制造商、保健品销售商和生物工程师都想分一杯羹。

你可能会问，那为什么我们平时看不到其他品牌呢？他们是通过什么渠道销售并生存下来的？

答案是zf采购。

在过去的几年里，有关部门会集中购买并免费向公众发放，用于计划生育。

仅中央政府层面，2001-10年就采购了50亿，加上各级地方的招标，避孕套的销量不容小觑。

但现在不同了。

为了鼓励生育，各种婚育消费贷款、育儿补贴、十八般武艺都用上了，效果并不明显。

因此，为了从根源上发动人口保卫战，没有必要继续大规模采购。

杜蕾斯人的日子不好过，不仅是商界，还有时代突变的背后。

在我看来，未来的中国家庭很有可能是日本家庭。

远传所的文章提到，20世纪60年代，日本经济高速增长，安全套消费量居世界第一，安全套使用量是美国人的3倍；

上世纪80年代，日本号称卖一个东京就能买下整个美国，避孕套的销量在当时达到顶峰。

后来房地产泡沫破灭，避孕套高铁就熄火了。

现在世界各国中，日本夫妇的次数最少，一年只有45次，而希腊人是138次，中国是96次。

看起来我们大获全胜，但长期会是这样吗？

其实未来十年，不排除会有越来越多的年轻人失败。

首先，有研究表明，从1962年到1976年，中国经历了第二次婴儿潮，这个人口红利支撑了接下来40年的经济奇迹。这些人现在多大了？他们大多在45岁到59岁之间。

10年前，这个年龄段的人口是2.65亿，2020年变成了3.36亿。也就是说，未来十年，将有7000多万老年人退休。

创造财富的人少了，被支持的人多了。年轻人只能更加努力。

其次，2020年底，中国25-34岁的年轻人总数比十年前减少了3400多万。人少了，性生活会多吗？

“橡胶大业”估计要告别黄金时代了。

日本计划生育协会曾经做过一个调查。在日本16-24岁的年轻人中，高达47%的女性对“亲密接触”毫无兴趣，甚至反感，而男性的这一比例为18%。

中国的情况如何？我没有看到相关报道，所以不好说。但可以预见的是，它将很难变得像希腊人那样能产生龙虎。

这反过来将对我们的收入增长率提出新的挑战。

为什么这么说？

事实上，无论技术如何变化，人口永远是经济发展的利器。

去年，印度超过了前宗主国英国，成为世界五大经济体之一。整个印度都为此兴奋不已。

2010年，印度排名世界第11位。此后，每两年就会上升一位。速度很夸张。印度“卧而胜之”，人口优势发挥了重要作用。普华永道预测，印度将在2050年超过美国，成为世界第二大经济体，仅次于中国。

以前总说中国人口太多，少几亿就好了。地铁没必要这么挤，就业也没必要这么牵扯。

2021年参加教师资格证考试的有1144万人，其中非师范生有800万人。每23个北京链家的房地产经纪人中，就有一个被认证为名牌大学的高材生。

面对这种神奇的现实，一部分年轻人开始成为佛教徒，另一部分人不希望下一代成为自己，丁克。

其实欲望越低，社会竞争越激烈。

你想想，如果大家都信佛，一年的工作分成两年，社会财富的创造岂不是越来越慢？

在过去的改革开放中，为什么中国人用了40年走完了西方发达国家100年的路？这与全民族争分夺秒、勤奋奋斗是分不开的。

我们的国民是世界上最勤劳的，三天就能盖一层楼。外国人能做到吗？“佛系”心态间接影响西部经济低增长率。

当一个社会从增量市场走向存量市场，从分蛋糕走向抢蛋糕，社会竞争的激烈程度只会加剧而不会减弱。

所以，改变一个社会低欲望的轨道，最好的办法其实就是多生孩子。

不要急着骂我，这里是有依据的。

要知道，人类科技的每一次飞跃，几乎都是由天才推动的。假设天才的出生率是万分之一，没有足够大的基数，如何才能聚集起一个庞大的人才队伍爬上科技之树，实现产业和经济的大爆发，进而创造更多高质量的就业机会？

当然，即使全社会都明白这个道理，也很难做到。毕竟现在大城市房价不低。谁来照顾双收入家庭的孩子……年轻人面临着许多实际问题。大家的选择都可以理解。

那么，普通人如何安身立命？

我仍然是同样的意见。除了投资宝宝，我们还可以投资自己。钱会随着时间贬值，但个人会随着时间升值。我们今天花在自己身上的每一分钟，都可能在未来得到很多倍的回报。

如果我们这一代有做骡马的勇气和决心，下一代就有更多的机会在罗马生活，整个民族也会往上爬。

不是吗？

很多事情都可以在发展中解决。过去是，未来也是。别担心。

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